El evento Meaningful Day inició este jueves 5 de febrero marcando un antes y un después en la industria publicitaria del Ecuador, al presentar por primera vez en el país el estudio Meaningful Brands y consolidar la integración entre creatividad, medios y data.
Durante la jornada, el Grupo Creativo Herrera anunció oficialmente su integración a la red de comunicación más relevante del mundo, dando paso al nacimiento de Herrera Havas, una agencia que combina visión global, fortaleza local y profundo conocimiento del mercado ecuatoriano.
Uno de los ejes centrales del encuentro fue la presentación de Meaningful Brands, estudio global de la red Havas que, por primera vez, incluye data levantada en las 24 provincias del país, incluida Galápagos, permitiendo una lectura integral del comportamiento del consumidor ecuatoriano.
El panel principal estuvo liderado por Jorge Herrera Corella, CEO de Herrera Havas, y Pablo Izquierdo, CEO de Havas Colombia, quienes destacaron el nuevo rol de la publicidad: más humana, más relevante y basada en decisiones inteligentes.
“Hoy el verdadero valor está en crear soluciones reales y democratizar la data para entender mejor al consumidor”, señaló Herrera.
Por su parte, Izquierdo afirmó: “El impacto del medio debe ser siempre una experiencia, no solo una exposición”.
En una segunda intervención, expertos de la red profundizaron en la integración entre creatividad, medios y data como la nueva ecuación del sector. Diego Plazas, Chief Strategy Officer de Havas LATAM, destacó que “hoy, todo tiene la capacidad de convertirse en medio”, mientras que Marco Contreras, Chief Creative Officer de Herrera Havas, enfatizó que la creatividad se potencia cuando se expresa de forma relevante e integrada.
La jornada también abordó la evolución del lenguaje publicitario hacia un enfoque media tech, que integra contenidos, talentos creativos, tecnología e influencers dentro de un ecosistema conectado.
El cierre de la primera jornada estuvo marcado por el foro “Perspectivas para el 2026”, que reunió a representantes de los principales medios del país, entre ellos Diego Terán, Xavier Miranda, Germán López, Melissa Uscocovich y David Reinberg.
Durante el panel se debatieron los principales retos del sector, como la adaptación a nuevas audiencias, la necesidad de data confiable y la transformación constante de los modelos de negocio.
Entre las reflexiones más relevantes destacaron mensajes como: “Todos los medios están intentando adaptarse”, “El gran reto es que la data sea real” y “La data mata relato”, evidenciando que el futuro de la industria exige coherencia, medición y credibilidad.
Con esta primera jornada, Meaningful Day dejó claro que la nueva era de la publicidad en Ecuador se construye desde la integración real entre creatividad, medios, tecnología y data, con un enfoque centrado en las personas y alineado a las tendencias globales hacia el 2026.
